Лучшие логотипы мира 2015, Как создавались известные логотипы. Часть I
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье например, фактическая ошибка и т. Именно поэтому на логотипе Toblerone изображен стоящий на задних лапах медведь. В году произошел забавный случай. Выпускать новое под старой торговой маркой — рисковать прибылью.
Реклама на этой странице. В январе года консалтинговая компания Brand Finance опубликовала ежегодный рейтинг самых дорогих брендов в мире. Список включает компаний, среди которых — три российские. Это самый высокий результат среди российских компаний.
Помимо списка самых дорогих, аналитики представили рейтинг самых сильных брендов. Здесь берется во внимание эффективность, которая зависит от инвестиций в маркетинг , восприятия бренда и других показателей. В данном списке Сбербанк в году расположился на второй позиции против й годом ранее. Банк уступил лишь автопроизводителю Ferrari. В России и странах Центральной и Восточной Европы Сбербанк второй год подряд признан самым дорогим и сильным брендом.
В глобальном рейтинге самых дорогих брендов «Газпром» за год поднялся с го на е место, а «Лукойл» — с го на е. Банковская цифровизация: ускоренное импортозамещение и переход на инновации.
Обзор и рейтинг TAdviser Первую строчку в рейтинге Brand Finance сохранила Amazon. Brand Finance оценивает относительную силу брендов на основе 19 факторов, таких как маркетинговые инвестиции, осведомленность, предпочтение, удовлетворенность персонала, корпоративная репутация и другие. Вместе с уровнем доходов сила бренда является решающим фактором ценности бренда. При составлении рейтинга компания опирается на стандарт ISO Международной организации по стандартизации.
Лидерство сохранила Apple , а Lenovo смогла войти в Топ Удачно подобранные картинки для логотипа совмещают в себе стиль и простоту, запоминаемость и привлекательность, яркость и лаконичность. В нем нет двусмысленности и сложных элементов.
Даже крутые логотипы не будут работать сами по себе. Важно правильно использовать этот символ, размещать его там, где это уместно. Он должен быть как привлекательным, так и не очень броским; соответствовать самой компании.
Если вы не можете гарантировать качество и не готовы работать над увеличением лояльности клиентов, никакая символика не поможет.
Основная его задача — максимально четко и понятно отобразить суть компании, запомниться потребителю. Достаточно один раз увидеть хорошее лого, чтобы потом легко отличать его среди других, сразу выделять товар нужной компании или сайт интересующего бренда.
Лучшие логотипы позволяют сформировать впечатление об организации, выполняя еще и рекламную функцию. По факту, логотип — это один из инструментов коммуникации бреда и покупателя. Он позволяет компании «представиться» перед человеком и сразу сообщить ему какую-либо информацию.
Логотипы музыкальных групп позволяют подчеркнуть ценности исполнителя, привлечь внимание слушателей. Кроме того, лого защищает товары определенной компании. Никто не имеет права использовать чужой леттеринг-логотип, эмблему, подобные махинации караются законом и являются административным правонарушением. Картинка становится полноценным знаком качества, гарантией того, что этот конкретный бренд несет ответственность за свою продукцию или услуги.
Часто именно наличие логотипа позволяет отличить популярную компанию, которая контролирует качество, от бренда-однодневки. Если фирма не готова отвечать за свою продукцию перед потребителем, она вряд ли будет особо заморачиваться над лого.
Помимо всего прочего, хороший логотип — это красиво. На многих брендовых товарах можно увидеть символику производителя. Она не отталкивает, а только повышает эстетические качества предмета, при правильном использовании даже расставляет акценты. Красивые логотипы становятся полноценными составляющими дизайна.
Существуют лого, которые любой человек легко отличит на фоне других. У каждого из них есть свои особенности, делающие их привлекательными и запоминающимися. Культовую «галочку» узнают в любой стране мира. Это наглядный пример того, как простое, но при этом запоминающееся изображение стало символом качества, спорта и ценностей, которые отождествляет собой Nike. Символ был подобран неслучайно. В англоязычных странах эта «галочка» известна как «swoosh», то есть звук, который вы можете услышать, если рядом с вами на большой скорости проносится какой-либо предмет.
Фактически логотип символизирует собой постоянное движение, что также подчеркивает лозунг компании — «Just do it». Этот простой текстовый логотип практически не менялся с начала ХХ века.
Изначально шрифт был более четкий и графичный, но со временем стал витиеватым. Раньше подобные шрифты использовались при заполнении разной документации. К надписи пробовали добавлять фон, символ бутылочки Coca-Cola. Также у бренда были попытки заменить лого на более простое «Coke», но ничего не получилось, прежняя надпись снова вернулась.
Теперь этот красивый витиеватый шрифт легко можно узнать из сотен других.
Он традиционно ассоциируется именно с компанией Coca-Cola, стал ее фирменным. Многие не знают, но изначально логотип компании представлял собой сложное изображение, которое украшала цитата Исаака Ньютона и полное название компании «Apple Computer Co». Но Стив Джобс считал, что логотип должен быть понятным и простым и отверг идею сложной картинки. Так и появилось культовое яблоко. Символ используется с года сама компания была основана в году.
Изначально он был цветным, но со временем приобрел хорошо знакомый графитовый цвет. Долгое время это словосочетание полностью красовалось на ее логотипе. Оно дополнялось картинками, элементами. Только в х годах появилась хорошо знакомая нам буква «M». Дизайнеры экспериментировали с фоном, дополнительными элементами.
Однако такая формулировка не прижилась и, начиная с года, стала использоваться только буква «M», которую любой современный человек легко найдет даже в незнакомом городе. С логотипом этой компании связана достаточно романтичная история. Когда в х создатели марки начали думать над собственной символикой, они случайно нашли гравюру 14 века с изображением русалки, у которой было два хвоста. Именно на основании этой гравюры нарисовали лого. Голову русалки также ее называют сиреной украшала необычная корона.
Со временем картинка немного видоизменилась. У сирены появилась загадочная улыбка, черный фон поменяли на изумрудный, а внешний круг, использовавшийся изначально, просто убрали. Этот минималистичный логотип выглядит более стильно. При просмотре самых известных логотипов брендов, можно сделать несколько выводов. Главное: ого должно быть простым и понятным. Ни у одной из топовых компаний в фирменном символе нет сложных изображений, комбинаций и сочетаний.
Наоборот — все стремятся к лаконичности и минимализму. Важно понимать, каким вы хотите представить свой бренд, и какое впечатление сформировать о себе.
Подумайте о том, что бы вам хотелось донести логотипом, какие качества подчеркнуть, на чем акцентировать внимание.
При этом не стоит бояться заявить о себе, использовать яркие цвета и другие способы выделиться на фоне конкурентов. Так больше шансов запомниться. Лучше сразу сформировать единую концепцию, которой вы планируете придерживаться в дальнейшем. Да, со временем логотип может видоизмениться, преобразиться, но в идеале суть, основной отличительный признак должен остаться неизменным.
Вы можете добавлять элементы или шрифты, но при этом сохранять основной символ. В таком случае ваши клиенты всегда будут знать, на что им стоит ориентироваться. Не стоит пытаться угнаться за трендами.
Ориентируйтесь на свои принципы, если планируете использовать лого долгое время. Многие лого известных брендов нарисованы не профессиональными дизайнерами, а основателями фирмы, помощниками, членами их семей и другими людьми. Были случаи, когда в разработке дизайна принимали участие архитекторы и художники с мировым именем. Некоторые культовые логотипы возникли практически случайно, некоторые с годами претерпели немалые изменения, а некоторые таят в себе скрытый смысл.
Первый вариант эмблемы Apple являл собой гравюру в черно-белом исполнении, с Исааком Ньютоном под деревом, с которого падает яблоко. Его создал Рональд Уайт. Стив Джобс оценил идею, но сама реализация ему не понравилась. По его мнению, логотип состоял из множества ненужных деталей и выглядел старомодно, тем самым не подходил для коммерческих целей.
Джобс собрал команду дизайнеров и выдвинул требования к будущему лого компании: лаконичность, современность, узнаваемость. Мир увидел знаменитое «надкушенное яблоко» благодаря стараниям дизайнера Роба Янова. Со слов Янова, яблоко на эмблеме не содержит никаких намёков, а надкушенным оно нарисовано, чтобы отличалось от других плодов. Для разноцветных полос тоже были весомые причины: Apple II, был первым персональным компьютером, который мог воспроизводить на мониторе цветные изображения.
Яблоко, раскрашенное в радужные цвета, вызвало слухи и споры, тем не менее, привлекало покупателей к продукции Apple 22 года. За этот период у компании Apple возникло множество проблем. Дизайн нового корпуса iMac G3, разработанный Джонатаном Айвом, превратил компьютеры в цветные леденцы. Это спасло фирму от разорения. Новинка стала очень популярной среди пользователей.
Её изображения появились в фильмах, рекламе, модных журналах. Первоначальный знак Роба Якоба выглядел неуместно на цветном компьютере. В году руководство Apple приняло решение заменить цветное яблоко на монохромное. Такая замена послужила отличной рекламой для фирмы.
Эволюция известных логотипов всегда на пользу — монохромное яблоко Apple, тому наглядный пример. С по год логотип ресторана состоял из трехуровневой надписи чёрными буквами. С по год на вывесках ресторанов «Макдоналдс» красовался забавный приплясывающий поварёнок Speedee. В году было решено отойти от этого дизайна и оставить на лого «Макдональдс» лишь наименование бренда.
Надпись была выполнена красным цветом и просуществовала 8 лет. Только в году на эмблеме «Макдоналдс» появились узнаваемые золотые арки в виде буквы «М». Логотип пронизывала косая линия, обозначающая крышу ресторана. Идея арок принадлежит Ричарду Макдоналдсу взята за основу логотипа с первого подразделения, спроектированного архитектором Стенли Мэнсоном в году.
Тогда братья Ричард и Морис Макдоналдс посчитали, что две метровые арки из листового металла, выкрашенные в жёлтый цвет, перед фасадом здания, придадут ему примечательность. За время существования бренда, логотип «Макдоналдс» претерпел 9 ребрендингов. Сегодня эмблему можно встретить в двух цветовых решениях: жёлто-красном и чёрном. Чёрный — в чёрно-белом визуальном контексте.
Лого японской автомобилестроительной компании Toyota трактуют по-разному. Эмблема выглядит, как одна из самых простых, но это только на первый взгляд. Многие считают, что на ней красуется голова ковбоя в шляпе. На самом деле этот знак имеет несколько значений. Вертикальный овал - стилизованное игольное ушко, полуовал — нить, продетая через него. Такие символы не случайны. Это намёк на прошлое компании, которая в начале своей деятельности занималась автоматическими ткацкими станками.
Третий овал — символический земной шар, ведь Toyota — входит в десятку всемирно известных брендов. Овалы олицетворяют прочные доверительные отношения между сердцами клиентов и сердцем компании, при этом складываются в скруглённую букву «Т» первую букву фамилии основателя - Сакити Тоёда.
У логотипа есть ещё один секрет: отдельные части составляют буквы слова Toyota. Для огромного количества людей утро начинается с чашки горячего кофе из самой популярной в мире сети кофеен — Starbucks. В году учитель английского языка Джерри Болдуин, учитель истории Зев Сигел и писатель Гордон Боукер не могли мечтать о таком ошеломляющем успехе.
